商標是一種稀缺資源。因為其具有排他性，高效可識別的標識是有限的，一旦被申請，便被權(quán)利人鎖定，其他人沒有使用的權(quán)利。因此，商標的價值一方面來源于其對商品或服務(wù)的可識別性重要程度，另一方面是因為其稀缺性。

現(xiàn)代的市場營銷，歸根結(jié)底是通過其特殊的手段讓消費者認可其產(chǎn)品，商標是現(xiàn)代營銷的核心。把商標推出去，將商品或服務(wù)的內(nèi)涵凝結(jié)在商標的內(nèi)涵中，是成功的現(xiàn)代營銷必備的手段。

商標附加價值的考查其實就是從生產(chǎn)經(jīng)營者角度看，創(chuàng)造這些商標信譽的內(nèi)在因素是什么，包括質(zhì)量、技術(shù)、人員、管理等方面的成就，并且判斷究竟是哪些因素起主要作用，與同行業(yè)其他企業(yè)相比，找出其他企業(yè)無法替代的核心因素?？梢哉f，這就是支持商標的重要因素，是商標附加價值的重要內(nèi)涵。此外，還要對商標的潛力、商標發(fā)展可能性、法律保護可能性等進行考查，這些都是界定商標價值的必要參考。

商標是一項資產(chǎn)，這是毋庸置疑的。作為資產(chǎn)，那么它就是具有價值的，但是價值的大小，成為現(xiàn)代會計的難題。專利資產(chǎn)評估，是解決這個難題的一個手段。

首先，誰可以做商標資產(chǎn)評估？

這個問題，《資產(chǎn)評估法》有答案，可以進行商標資產(chǎn)評估機構(gòu)的是在財政部門備案的資產(chǎn)評估機構(gòu)。商標資產(chǎn)評估，是指資產(chǎn)評估機構(gòu)及其資產(chǎn)評估人員遵守法律、行政法規(guī)和資產(chǎn)評估準則，根據(jù)委托對評估基準日特定目的下的商標資產(chǎn)價值進行評定和估算，并出具資產(chǎn)評估報告的服務(wù)行為。

執(zhí)行商標資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)對商標資產(chǎn)相關(guān)情況進行調(diào)查，包括必要的現(xiàn)場調(diào)查、市場調(diào)查，并收集相關(guān)資料等。

調(diào)查過程中收集的相關(guān)資料通常包括：

（一）商標注冊人和商標使用人的基本情況；

（二）商標的權(quán)屬及登記情況；包括注冊、變更、許可、續(xù)展、質(zhì)押、糾紛及訴訟等；

（三）對商標的知曉程度；

（四）相關(guān)商品或者服務(wù)的銷售渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)等；

（五）商標使用的持續(xù)時間；

（六）商標宣傳工作的持續(xù)時間、程度、費用和地理范圍；

（七）與使用該商標的商品或者服務(wù)相關(guān)的著作權(quán)、專利、專有技術(shù)等其他無形資產(chǎn)權(quán)利的情況；

（八）宏觀經(jīng)濟發(fā)展和相關(guān)行業(yè)政策與商標商品或者服務(wù)市場發(fā)展狀況；

（九）商標商品或者服務(wù)的使用范圍、市場需求、同類商品或者服務(wù)的競爭狀況；

（十）商標使用、收益的可能性和方式；包括實施企業(yè)財務(wù)狀況、行業(yè)競爭地位、未來發(fā)展規(guī)劃等；

（十一）近似商標近期的市場交易情況；

（十二）商標以往的評估及交易情況；

（十三）商標權(quán)利維護方面的情況，包括權(quán)利維護方式、效果、成本費用等。

商標資產(chǎn)評估的詳細過程如下：

1．接受委托及準備階段

（1）公司接受委托人的委托，從事本資產(chǎn)評估項目。在接受委托后，北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司即與委托人就本次評估目的、評估對象與評估范圍、評估基準日、委托評估資產(chǎn)的特點等影響資產(chǎn)評估方案的問題進行了認真討論。

（2）根據(jù)委托評估資產(chǎn)的特點，有針對性地布置資產(chǎn)評估申報明細表，并設(shè)計主要業(yè)務(wù)盈利情況調(diào)查表等，對委托人參與資產(chǎn)評估配合人員進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，填寫資產(chǎn)評估清查表和各類調(diào)查表。

（3）評估方案的設(shè)計

依據(jù)了解資產(chǎn)的特點，制定評估實施計劃，確定評估人員，組成資產(chǎn)評估現(xiàn)場工作小組。

（4）評估資料的準備

收集和整理評估對象產(chǎn)權(quán)證明文件、產(chǎn)品銷售情況證明材料等。

2.現(xiàn)場清查階段

對無形資產(chǎn)，評估人員采取核對核實產(chǎn)權(quán)證明等，確定資產(chǎn)的真實性。

3．選擇評估方法、收集市場信息和估算過程

評估人員在現(xiàn)場依據(jù)針對本項目特點制定的工作計劃，結(jié)合實際情況確定的作價原則及估值模型，明確評估參數(shù)和價格標準后，參考企業(yè)提供的歷史資料和未來經(jīng)營預(yù)測資料開始評定估算工作。

4．評估匯總階段

（1）評估結(jié)果的確定

依據(jù)北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司評估人員在評估現(xiàn)場勘察的情況以及所進行的必要的市場調(diào)查和測算，確定委托評估資產(chǎn)的收益法結(jié)果。

（2）評估結(jié)果的分析和評估報告的撰寫

按照北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司規(guī)范化要求編制相關(guān)資產(chǎn)的評估報告書。評估結(jié)果及相關(guān)資產(chǎn)評估報告按北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司規(guī)定程序進行三級復(fù)核，經(jīng)簽字資產(chǎn)評估師ZUI后復(fù)核無誤后，由項目組完成并提交報告。

商標資產(chǎn)評估機構(gòu)—北京中鵬衡資產(chǎn)評估有限公司，專注于商標無形資產(chǎn)評估，對商標價值評估有一整套的評估理論體系和方法，經(jīng)驗豐富。