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發(fā)布時(shí)間: 2023-12-14 20:25
最后更新: 2023-12-14 20:25
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在知乎、貼吧、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),“讓快遞員送貨上門(mén)”相關(guān)話題下不乏用戶表達(dá)不滿:有人上班、外出不方便,所以快遞員可以把快遞放在快遞柜、快遞點(diǎn)等人回來(lái)取,說(shuō)起來(lái)*開(kāi)始這只是一個(gè)備選項(xiàng),為什么現(xiàn)在卻被視為快遞*后交接環(huán)節(jié)的默許規(guī)定?然而因快遞單量大、每單價(jià)格低,快遞員未經(jīng)用戶同意就直接將快遞放到快遞點(diǎn)、快遞柜的行業(yè)共識(shí)下,也有屬于他們的無(wú)奈。為提高運(yùn)單效率,他們不得不選擇更直接更省時(shí)的快遞站點(diǎn)。用戶與快遞員之間矛盾的激發(fā),也是快遞行業(yè)普遍存在的“*后半公里”難題。

這家被業(yè)界稱(chēng)為“中國(guó)版Zara”的跨境電商平臺(tái),主打自營(yíng)生意,比曾經(jīng)火熱的快時(shí)尚品牌更兇猛—幾乎所有連衣裙的價(jià)格都不會(huì)超過(guò)20美元,同品類(lèi)的連衣裙在Zara、H&M的價(jià)格大概是 40-50美元。**的低價(jià)拉動(dòng)巨大的流量,在油管上,各種10萬(wàn)+播放量的SHEIN服裝評(píng)測(cè)視頻隨處可見(jiàn);在IG上,和SHEIN標(biāo)題有關(guān)的帖子就超過(guò)285萬(wàn)。由于不主打****,SHEIN的火爆曾經(jīng)一度不被人知曉。與之 形成鮮明對(duì)比的是,資本市場(chǎng)對(duì)其的好奇幾乎到了抓耳撓腮的地步。*近,有媒體報(bào)道稱(chēng),SHEIN*新一輪融資估值已經(jīng)超3000億元,它正秘密籌備IPO。身后投資者包括集富亞洲、IDG資本、景林投資、紅杉中國(guó)、Tiger Global、順為資本在內(nèi)的一眾知名VC/PE機(jī)構(gòu)。當(dāng)ZARA、H&M等快時(shí)尚在****節(jié)節(jié)敗退,SHEIN憑什么靠著“快速大量上新”—這套看似已經(jīng)被快時(shí)尚品牌們玩剩下的那套,征服美國(guó)年輕人。

網(wǎng)紅們正被迫接受現(xiàn)實(shí)。“我們知道,短視頻平臺(tái)通過(guò)合約付款的方式不會(huì)持續(xù)太久。但我們沒(méi)有預(yù)料到,這一改變來(lái)得如此之快”, Ali說(shuō)道,Ali在Moj上擁有超過(guò)一百萬(wàn)的粉絲。更糟糕的是,Moj正以“mint”的形式向創(chuàng)作者支付報(bào)酬,“mint”是Moj平臺(tái)上流通的虛擬貨幣。一個(gè)“mint”約0.006美元,一周能賺多少“mint”取決于視頻的影響力。但創(chuàng)作者們表示,Moj沒(méi)有明確表明“mint”的轉(zhuǎn)化規(guī)則。經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)的情況是,一個(gè)傳播力很強(qiáng)的視頻卻只獲得少量“mint”。一位來(lái)自印度Rajasthan的創(chuàng)作者表示,他有一些數(shù)十萬(wàn)瀏覽量的視頻,卻只能獲得2000個(gè)“mint”。

Moj的發(fā)言人表示,視頻的關(guān)注與點(diǎn)贊越多,廣告的收入就越多。因此,視頻的瀏覽量越高,創(chuàng)作者獲得的“mint”數(shù)量越多,但沒(méi)有提供進(jìn)一步的數(shù)據(jù)證明。與此同時(shí),Josh已經(jīng)停止向大部分中、小型創(chuàng)作者直接付款?!拔覐膹V告商那里拿到報(bào)酬,發(fā)票上寫(xiě)是廣告商的名字,而不是Verse的名字。”一位在Josh上擁有超過(guò)一百萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者說(shuō)道。她早年與Josh簽訂了一份**合約,每月可以賺122美元,但現(xiàn)在,她從Josh上的收入折半。根據(jù)行業(yè)高管們的說(shuō)法,廣告商也需承擔(dān)一部分責(zé)任。據(jù)一位Moj前高管表示,“通常情況下,營(yíng)銷(xiāo)人員不是短視頻平臺(tái)的原生用戶。他們只體驗(yàn)了一兩天,就要決定如何分配廣告資金。他們也不知道應(yīng)該期望得到什么回報(bào)?!薄拔艺J(rèn)為問(wèn)題出在產(chǎn)業(yè)鏈上,高管們花了很長(zhǎng)時(shí)間去了解谷歌和Facebook的數(shù)字廣告可以帶來(lái)什么。但高管們本身其實(shí)并不了解這些平臺(tái),只能通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)決定分配”,一位Josh前高管說(shuō)道。此外,經(jīng)濟(jì)下滑加劇了印度二線及以下城市用戶的貨幣化難度。


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