產(chǎn)品詳情

快遞柜做為近幾年的新興產(chǎn)物，除了解決快遞末端配送難題外，更為重要的是，快遞柜已經(jīng)成為整個快遞網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)中重要的一環(huán)。作為一個社區(qū)的唯一取快遞站點，智能快遞柜的巨大廣告價值也被品牌商看中。

　　眾多小區(qū)實施“無接觸配送”，要求所有包裹放在小區(qū)門口的臨時貨架上，快遞柜則正好滿足這種需求，又再次活躍于大眾視野中。今年咨詢快遞柜媒體的客戶明顯增多，但是對快遞柜廣告形式不太了解，我們就來詳細闡述快遞柜廣告的優(yōu)勢，廣告形式分為哪幾種及各自優(yōu)勢。

　　快遞柜交互廣告的優(yōu)勢有哪些？

　　01、廣告植入性強，到達率高

　　用戶在使用智能快遞柜的過程中必須通過一系列操作步驟才能完成寄件、取件。而在整個操作過程中，在柜身粘貼的廣告及顯示屏畫面上的信息就可以自然地得到用戶的關(guān)注。同時，快遞柜常被放置在人流密集處，這樣使得廣告訊息在市場上大面積露出，高頻率與用戶接觸，曝光率極高，對建立廣告維持廣告記憶度有積極作用。

　　02、受眾消費能力強，消費行為活躍

　　快遞柜廣告深度挖掘生活場景，讓用戶無法回避廣告信息，有效傳遞營銷訊息。快遞柜廣告受眾多為高消費群體，具有高學(xué)歷、高收入、高消費力等特點。根據(jù)艾瑞咨詢監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，快遞柜19-40歲用戶占比超過7成，是網(wǎng)絡(luò)購物的主體人群。這一人群為社會中堅人群，消費活躍，對生活品質(zhì)有較高的要求。以豐巢快遞柜為例，90.8%為18歲-45歲，51.8%大學(xué)以上教育程度，家庭平均月收入2.35萬元，95.1%擁有一套房產(chǎn)，83.1%有私家車。快遞柜互動媒體的媒介價值可見一斑。

　　03、廣告曝光率高，沖擊力強

　　快遞柜廣告作為一種創(chuàng)新型生活圈媒體，呈現(xiàn)效果不言而喻：

　　—一個小區(qū)僅有一個快遞柜，強有力的視覺沖擊，無其他競品干擾；

　　強制性—取包裹總時長60.5秒，多形式的廣告組合，具有閱讀的強制性；

　　高頻性—用戶每天數(shù)次進出小區(qū)，每人每月收取包裹約4.6件，其反復(fù)接觸的頻率高。

　　同時快遞柜的廣告面幅遠遠超過電梯框架、樓宇電視、燈箱等同類產(chǎn)品，是社區(qū)內(nèi)大面幅廣告。根據(jù)調(diào)研顯示，快遞柜柜體廣告逐漸成為被被消費者接受的社區(qū)廣告形式。

　　02、快遞柜廣告形式

　　快遞柜廣告一般分為柜貼廣告、液晶屏廣告、收件通知和樣品派發(fā)幾種形式，都是在用戶接收通知，操作取件或驗證等待中完成廣告主期待的到達。我們重點給大家科普下柜貼廣告、液晶屏廣告這兩種廣告形式。

　　1、柜貼廣告

　　柜貼廣告又叫品牌專柜、品牌柜貼或柜機品牌貼。是常見的快遞柜廣告形式，也是廣告主受青睞的廣告形式。

　　●柜貼廣告優(yōu)勢：

　　面積大、展示內(nèi)容豐富、降低成本：大面積展示，柜機規(guī)格有1拖2～1拖8，多種規(guī)格，展示面積達3.6㎡–15㎡，廣告面積大，引人注目；

　　定位：支持場景、人群、屬性投放，覆蓋目標人群，品牌宣傳效果優(yōu)化

　　位置獨特醒目：深入社區(qū)/商圈，柜機主要入駐中高端社區(qū)、CBD擺放于主干道人流量大，品牌廣告高效傳播。

　　●柜貼機型組成：柜機規(guī)格有1拖2～1拖8多種規(guī)格。在實際執(zhí)行中，由于機型的不同，柜貼面積也不相同。我們經(jīng)常在快遞柜廣告刊例中看到1拖2,1拖3，1拖4，1拖5，1拖6，1拖7,1拖8，那這個具體指什么意思呢？即1個主機（含顯示屏）+N列副柜（分列在主機左右）。一般在實在執(zhí)行中，大部分廣告主都會選擇全柜投放?？矔鶕?jù)機型的不同而調(diào)整。

　　主機：控制所有箱格開合，主機上有操作屏幕，在操作中伴隨廣告露出；副柜：兩列箱格為一組副柜，可刊貼廣告畫面，上圖為八組副柜組合臺賬標記為1T8

　　2、液晶屏廣告

　　24小時待機滾動輪播、曝光面向整個社區(qū)、15s三幀輪播

　　液晶屏廣告也可以稱為取件屏幕廣告或操作屏媒體，指的是用戶在取件前或取件后快遞柜屏幕上顯示的廣告。由于柜機液晶屏廣告關(guān)聯(lián)取件過程，廣告內(nèi)容觸達用戶。可24小時發(fā)布，多級畫面重復(fù)觸達，強化傳播效果，上刊更靈活、高效，更有效支持互動活動推廣。

　　03、社區(qū)地推活動資源

　　地推—就是地面推廣，也可以稱為是地毯式推廣。社區(qū)作為一個人流量比較大的群體，社區(qū)廣場、活動室等人群比較密集的地點，可以合理利用其聚眾資源以及其他社區(qū)資源進行合理的產(chǎn)品推廣。社區(qū)地推具有如下優(yōu)勢：

　　直接面對消費人群，目標人群集中，宣傳比較直接，可信度高，更有利于口碑宣傳。

　　氛圍制造銷售，投入少，見效快，利于資金迅速回籠。

　　可以作為普遍宣傳手段使用，也可以針對特定目標，組織特殊人群進行重點宣傳。

　　直接掌握消費者反饋信息，針對消費者需求及時對宣傳戰(zhàn)術(shù)和宣傳方向進行調(diào)查與調(diào)整。