小紅書的產(chǎn)品介紹可以通過搜索廣告來實現(xiàn)。搜索廣告是指廣告主根據(jù)產(chǎn)品或服務的內(nèi)容、特點等確定相關的關鍵詞，并撰寫廣告內(nèi)容自主定價進行投放。搜索廣告會在小紅書社區(qū)搜索結果頁中以順位遞增的方式出現(xiàn)，從第3位開始每增加10個位置，在商城搜索結果頁中則從第1位開始每增加5個位置。

搜索在小紅書中具有重要性，因為有40%的用戶會主動進行搜索。小紅書的搜索量與全網(wǎng)搜索量呈高相關性，因此搜索營銷具有巨大的潛力。

2. 小紅書APP中搜索產(chǎn)品的展示樣式和廣告鏈路

為了讓大家更好地了解小紅書APP中搜索產(chǎn)品的展示樣式以及廣告鏈路，下面的表格提供了不同營銷訴求下的搜索廣告樣式和鏈路信息。通過查看表格內(nèi)容，可以更加全面地了解搜索產(chǎn)品在小紅書APP中的呈現(xiàn)方式。

直播 筆記縮略圖 筆記詳情 直播間

3. 搜索投放能力

小紅書聚光平臺中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力，可以幫助廣

告主優(yōu)化轉化效果，減少操作成本。

3.1 知識儲備

3.1.1 重要概念

聚光平臺中，關于搜索投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦～

3.1.2 投放能力一覽表

我們根據(jù)不同的營銷訴求，將搜索的智能投放能力匯總至下面表格。方便大家可以直觀的了解

到不同營銷訴求下的搜索廣告能力

3.2 搜索最新產(chǎn)品能力

3.2.1 行業(yè)推詞

1、什么是行業(yè)推詞工具？

行業(yè)推詞工具是一種tigao選取關鍵詞效率的工具。它可以根據(jù)客戶的產(chǎn)品行業(yè)/屬性，智能地為客戶推薦行業(yè)關鍵詞，解決選詞難的問題。

2、行業(yè)推詞可以解決哪些問題？

? 解決行業(yè)缺乏洞察、選詞沒有思路的問題

? 避免遺漏行業(yè)重要關鍵詞，確保選詞充分

? 幫助拆分產(chǎn)品屬性，并在不同屬性上進行計劃搭建

3、使用【行業(yè)推詞】的注意事項

單一選擇類目及屬性可能會影響詞包關鍵詞數(shù)量和總搜索量，從而影響計劃的投放效果。建議廣告主根據(jù)需要選擇更多適合產(chǎn)品投放的類目屬性。

目前，行業(yè)推詞覆蓋的行業(yè)有：美妝個護、生活服務、食品飲料、母嬰、健康、餐飲、家居家裝。其他行業(yè)將在后續(xù)規(guī)劃中增加，請期待。

4、【行業(yè)推詞】工具的操作流程

路徑一：計劃搭建內(nèi)

? 進入計劃搭建的“關鍵詞及出價“頁面

通過新建計劃進入，或通過新建單元進入，或通過新增關鍵詞進入

? 選擇“行業(yè)推詞”

? 根據(jù)需要選擇要投放產(chǎn)品的類目，并多選與該產(chǎn)品匹配的屬性

? 添加系統(tǒng)推薦的詞包

路徑二：關鍵詞規(guī)劃工具內(nèi)

? 進入“關鍵詞規(guī)劃工具”

? 選擇行業(yè)推詞

? 通過類目選擇所要投放的產(chǎn)品后，多選該產(chǎn)品所匹配的屬性

? 添加系統(tǒng)推薦的詞包

3.2.2 關鍵詞質量度

上線時間：5 月開始分批次陸續(xù)上線（待定）

1、關鍵詞質量度是什么？

關鍵詞質量度是對您的廣告在某一關鍵詞下的競價表現(xiàn)的綜合評估， 質量度以五星、1-10

分的形式呈現(xiàn)。在出價相同的情況下， 質量度越高越容易獲取liuliang 。

2、影響質量度的因素有哪些？

影響關鍵詞質量分的關鍵指標包含：預估點擊率與創(chuàng)意相關性。

為什么要注意關鍵詞質量度？

在廣告競價環(huán)境中，廣告的表現(xiàn)取決于關鍵詞的質量度和出價。質量度可以理解為廣告的競爭力，是根據(jù)一段時間內(nèi)廣告的綜合情況評估的。通過關注關鍵詞的質量度，我們可以篩選出高質量的關鍵詞，從而快速tigao排名并獲得轉化。同時，關注關鍵詞的質量度也有助于及時發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意與關鍵詞之間的匹配情況，進一步優(yōu)化創(chuàng)意并tigao點擊率。

5、如何尋找質量度的相關信息

? 方法一：從推廣中心進入，點擊關鍵詞，然后查看關鍵詞的質量度。

? 方法二：從推廣中心進入，點擊單元，然后可以查看關鍵詞的質量度信息。

6、如何理解質量度所代表的含義

? 點擊星級即可了解質量度得分的解釋。

? 每個質量度對應著相應的優(yōu)化建議。

7、質量度分數(shù)的解讀及優(yōu)化思路

8、質量度相關單元操作建議

3.2.3 智能搭建

上線時間：預計從5月中旬開始分批次陸續(xù)上線（具體時間待定）

智能搭建的定義：

智能搭建是一種技術，它能夠根據(jù)小紅書搜索廣告主的推廣業(yè)務、推廣目的和目標成本，以及廣告主提供的筆記，自動選擇適合的關鍵詞，并實現(xiàn)廣告的自動投放。通過智能搭建，您可以降低搜索廣告的門檻和操作成本，無需花費過多時間和精力來選擇小紅書關鍵詞。如果您遇到選詞困難或者轉化成本過高的問題，智能搭建可以大大tigao您的搜索廣告投放效率。

智能搭建的適用范圍：

4、如何使用智能搭建？

4.2.4 控制商銷新增店內(nèi)訪問量/訪問成本

1、什么是新增店內(nèi)訪問量？

當選擇商品銷量作為營銷目標的搜索廣告中，除了原有的商品成交量，還可以選擇“新增店內(nèi)訪問量”作為推廣目標，以優(yōu)化廣告效果。新增店內(nèi)訪問量指的是您所推廣的商品詳情頁或店鋪首頁的訪問量。

2、什么是新增訪問成本控制？

在選擇商品銷量作為營銷目標的搜索廣告中，新增了一種成本控制方式，即“訪問成本控制”。您可以在單元層級設置訪問成本目標，系統(tǒng)會盡力控制訪問成本，以最大化您選擇的推廣目標量，從而優(yōu)化廣告效果。

3、新增店內(nèi)訪問量/訪問成本控制有什么意義？

在追求商品銷量的目標下，這個功能可以幫助您積累更多潛在轉化人群，并細化用戶的交易路徑，通過優(yōu)化搜索廣告的智能出價，tisheng廣告的精細化運營效果。

4、如何使用新增店內(nèi)訪問量和訪問成本控制來創(chuàng)建廣告計劃？

當您創(chuàng)建搜索廣告并將營銷訴求設定為商品銷量時，您可以選擇推廣目標為新增店內(nèi)訪問量，并將成本控制方式設定為訪問成本控制。這樣可以幫助您更好地管理廣告計劃，并達到預期的推廣效果。

3.3 聚光平臺搜索廣告投放流程

總流程概覽：

以產(chǎn)品種草這一營銷目標為例，廣告搭建流程為：

第一步：創(chuàng)建計劃

設置計劃廣告類型、推廣標的類型、投放日期/時段、推廣目標、出價方式、成本控制方式、

計劃預算等

第二步：創(chuàng)建單元

設置推廣筆記、關鍵詞定向（以詞推詞/行業(yè)推詞/上下游推詞）、地域定向等

第三步：創(chuàng)建創(chuàng)意

設置創(chuàng)意名稱、創(chuàng)意筆記等

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