電商平臺上做教育招生效果怎么樣？教育行業(yè)投放電商平臺廣告的優(yōu)勢在哪？

近年來各種短視頻APP發(fā)展十分迅速，相對于快手、火山小視頻等來說，電商平臺的發(fā)展更加風(fēng)生水起，無論是在線上，還是線下媒體中，都能看到它的身影。據(jù)電商平臺發(fā)布的《2019電商平臺數(shù)據(jù)報告》截至2020年1月5日，電商平臺日活用戶已突破4億，并繼續(xù)保持高速增長。電商平臺吸引了各個行業(yè)官方賬號的入駐，國內(nèi)高校也是其中一類。

電商平臺，區(qū)別于以文字為主要呈現(xiàn)方式的傳統(tǒng)自媒體平臺，能更真實、直接地展現(xiàn)校園特色，同時擁有大量的與高校目標(biāo)受眾相吻合的年輕用戶群體。高校開通電商平臺官方賬號，可以增加對外宣傳的傳播渠道，提高傳播效率。高校剛剛接觸電商平臺運營，無論是在創(chuàng)作內(nèi)容還是表現(xiàn)形式上，難免存在定位不準(zhǔn)確、內(nèi)容難以把握、人才缺乏或未利用起來等問題。

1.主頁包裝，成功包裝打造賬號IP、精準(zhǔn)定位

目前電商平臺教育類發(fā)展方向主要為家庭教育、職業(yè)教育、知識付費、課程教育等，這家鐵路職業(yè)高校主要是做職業(yè)教育培訓(xùn)招生工作，那我們就要給賬號明確定位，做定位的目的是讓用戶知道我們在這個領(lǐng)域很專業(yè)，簡單方法就是什么領(lǐng)域就發(fā)什么領(lǐng)域的視頻。此外我們要運用好賬號主頁，做好賬號包裝，更方便用戶了解我們。

1）昵稱、頭像選的好，提高院校知名度

院校有自己的?；?，考慮到以提高知名度，吸引報名為主，我們首先在昵稱和頭像方面選擇了zui簡潔明了的方式，直接采用學(xué)?；照?、明確學(xué)校地理位置以及報名屬性，都能讓用戶一眼了解我們賬號定位，方便用戶搜索，提高關(guān)鍵詞收錄，我們在電商平臺搜索“石家莊鐵路學(xué)?！币约啊皩W(xué)校報名”，都可以搜到我們的賬號，不僅在同等院校中提高信賴度，更增加了我們的宣傳曝光。

2）背景圖、簡介巧設(shè)置，賬號更突出

主頁簡介寫上關(guān)鍵信息，不宜過長，考慮到提升賬號知名度，所以簡介處zui好彰顯在同類院校的地位，促進用戶留存。在背景圖設(shè)計上，我們添加了院校網(wǎng)址以及砥礪前行的文字，更方便用戶了解，增加對我們的信賴度，打造專業(yè)的形象。

2.  真人出鏡展現(xiàn)，真實感滿滿

在拍攝視頻時，可以采用真人出鏡，以劇情的形式呈現(xiàn)，來加深對學(xué)校的宣傳，用戶觀感更強。我們在展現(xiàn)學(xué)院文化時，都是采用了學(xué)院學(xué)生真實拍攝，來增加我們視頻的真實感。從而吸引更多用戶點擊。

3.  發(fā)掘本校特色，重視拍攝角度

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