每個(gè)企業(yè)都有一個(gè)標(biāo)志，每個(gè)商店都有一個(gè)門面標(biāo)志，這些標(biāo)志怎么來(lái)的呢？那就是通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)而來(lái)的，它是企業(yè)或商家的外觀體現(xiàn)，相當(dāng)于招牌，用途很廣泛；像蘋果、三星、亞馬遜等熱門詞也是通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)而來(lái)的，只不過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)延伸為品牌，為大眾所熟知，被廣泛記錄在公眾心中。這些都是注冊(cè)商標(biāo)后廣泛用途的體現(xiàn)，沒(méi)有商標(biāo)就沒(méi)有現(xiàn)在的蘋果、三星。

注冊(cè)商標(biāo)是取得專有權(quán)的前提，只有注冊(cè)了商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。商標(biāo)是區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的符號(hào)、標(biāo)志。它能區(qū)分不同商品或服務(wù)的最重要和最基本的功能和來(lái)源，并指導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)物、消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)中，有數(shù)以百計(jì)的制造商生產(chǎn)同一商品或服務(wù)，這就提出了一個(gè)問(wèn)題：消費(fèi)者應(yīng)該選擇哪些商品或服務(wù)？商標(biāo)那就很容易地識(shí)別出來(lái)，以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別的目的。因?yàn)樯虡?biāo)是商品或服務(wù)的象征，代表生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的聲譽(yù)，因此商標(biāo)可以在引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意的商品或服務(wù)方面發(fā)揮作用。

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體，有利于企業(yè)品牌的推廣、宣傳和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可以作為一種廣告手段，開(kāi)拓市場(chǎng)。商標(biāo)作為一種標(biāo)志，暗示著商標(biāo)的質(zhì)量和企業(yè)的聲譽(yù)，自然成為一種廣告手段，聲譽(yù)好你的企業(yè)前景明了，聲譽(yù)差你將無(wú)法經(jīng)營(yíng)。與廣告相比，商標(biāo)更經(jīng)濟(jì)、更靈活、更廣泛。消費(fèi)者在選擇和購(gòu)買商品時(shí)，都會(huì)通過(guò)商標(biāo)來(lái)識(shí)別，商品名稱大家都知道，只有商標(biāo)才能引領(lǐng)消費(fèi)者購(gòu)買你的商品。