現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展使得傳統(tǒng)散裝大米向品牌大米發(fā)展，散裝大米已經(jīng)越來(lái)越少了，大米企業(yè)都在向品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，哪些起步早，發(fā)展快的大米品牌也已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶了，他們正向更高端的大米品牌在建設(shè)高端大米品牌。在國(guó)內(nèi)大米行業(yè)來(lái)說(shuō)，其品牌何其多，相對(duì)來(lái)說(shuō)有名的如金龍魚大米，福臨門大米，北大荒大米，金建大米，角山大米等還有很多不太知^名的大米品牌，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也是非常大，如何才能脫穎而出，占領(lǐng)一席之地了，今兒南陽(yáng)企常青品牌策劃小編就來(lái)和大家分享一下南陽(yáng)大米品牌建設(shè)，南陽(yáng)大米品牌策劃方案的一些思路。

　　南陽(yáng)大米品牌建設(shè):南陽(yáng)大米品牌策劃方案

　　南陽(yáng)大米品牌建設(shè):南陽(yáng)大米品牌策劃方案如下：

　　一.大米市場(chǎng)調(diào)研策劃

　　市場(chǎng)調(diào)研是必不可少的，調(diào)研的目的是更好發(fā)現(xiàn)自己的不足，哪一年大米廠和大米企業(yè)需要對(duì)所在市場(chǎng)進(jìn)行多種方法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解行業(yè)及政策的發(fā)展趨勢(shì)，調(diào)研競(jìng)品的優(yōu)劣勢(shì)和市場(chǎng)占有情況，調(diào)研消費(fèi)者對(duì)大米的期待，大米品牌建設(shè)一定滿足南陽(yáng)企常青提出的4P，4C，4R營(yíng)銷策劃理論融合。

　　市場(chǎng)調(diào)研需要根據(jù)企業(yè)所處市場(chǎng)及戰(zhàn)略版圖來(lái)分析目標(biāo)市場(chǎng)的人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境等。

　　競(jìng)品調(diào)研，相同的競(jìng)品、目標(biāo)用戶相同的產(chǎn)品、替代性競(jìng)品；調(diào)研維度：戰(zhàn)略定位、廣告語(yǔ)、代言人、目標(biāo)消費(fèi)者、大米SKU、產(chǎn)品品種、價(jià)格區(qū)間等。

　　消費(fèi)者調(diào)研，消費(fèi)者是誰(shuí)？消費(fèi)者買什么樣的大米？消費(fèi)者在哪里買大米？消費(fèi)者在什么時(shí)候購(gòu)買大米？消費(fèi)者為什么購(gòu)買我們的大米？消費(fèi)者如何去買的？

　　二.大米企業(yè)診斷策劃

　　診斷這一步也是不容忽視的，要診斷南陽(yáng)大米企業(yè)過(guò)去的財(cái)務(wù)問(wèn)題、品牌問(wèn)題、生產(chǎn)問(wèn)題，銷售問(wèn)題、管理問(wèn)題、渠道問(wèn)題以及資源問(wèn)題等，也要診斷未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃，只有充分了解了自己的優(yōu)劣勢(shì)，才能決定采用什么樣的營(yíng)銷略，做到知己知彼方能取勝。

　　三.大米品牌定位策劃

　　這一步就是要根據(jù)前面市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)與企業(yè)診斷的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，策劃出差異化品牌定位，定位這個(gè)比較抽象，我們拿幾個(gè)生活中常見的品牌來(lái)舉例看下，金龍魚1:1:1調(diào)和油，定位就是黃金比例1:1:1的調(diào)和油。金龍魚稻谷鮮生，黃金產(chǎn)地稻花香，都是金龍魚品牌，調(diào)和油和大米的定位就不同。

　　四.大米品牌策略設(shè)計(jì)

　　這一步就是圍繞前面的定位取一個(gè)好聽好記的品牌名稱，大米品牌定位語(yǔ)，品牌主張，大米品牌愿景，大米品牌使命，傳播口號(hào)，大米品牌調(diào)性，大米品牌故事，大米包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品海報(bào)等能落地的營(yíng)銷策略。

　　五.大米市場(chǎng)營(yíng)銷

　　通過(guò)前面科學(xué)系統(tǒng)的品牌策劃，大米品牌建設(shè)已經(jīng)初步形成，這一步就是要將大米品牌和大米產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)渠道中去，讓更多的人了解品牌，認(rèn)可品牌。同時(shí)還需要制定年度銷售目標(biāo)，根據(jù)銷售目標(biāo)做好相應(yīng)的廣告計(jì)劃，大&品牌都在做廣告，何況是新品牌了，消費(fèi)者在都買大米品牌的時(shí)候會(huì)選擇聽過(guò)的或者熟悉的品牌購(gòu)買。

　　總結(jié)，以上就是南陽(yáng)企常青品牌策劃小編分享的南陽(yáng)大米品牌建設(shè)與大米品牌策劃方案的大致內(nèi)容，大米品牌策劃的宗旨就是讓其銷量好，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是三大板塊，一就是大米品牌建設(shè)，建設(shè)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌；二是營(yíng)銷推廣，讓目標(biāo)市場(chǎng)更多的人認(rèn)知其品牌，起碼要成為顧客選購(gòu)大米的品牌時(shí)的選擇項(xiàng)；三是銷售回款策略，根據(jù)生產(chǎn)情況及渠道資源，做好線下與線上不同渠道制定不同回款計(jì)劃。