2024年上海美博會(huì)-CBE上海浦東美博會(huì)

展會(huì)名稱：2024 CBE SUPPLY 美妝供應(yīng)鏈博覽會(huì)

同期展會(huì)：第二十八屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)

展會(huì)地點(diǎn)：上海新國(guó)際博覽中心（浦東）

展覽時(shí)間： 2024年5月22-24日

參展商：3500家+

展覽面積：260000平方米

展會(huì)資訊：

W3館“口腔護(hù)理專區(qū)”

據(jù)艾媒報(bào)告顯示,2019年中國(guó)整體口腔市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1035億元。尤其是在后疫情時(shí)代,口腔健康作為身體健康管理中的重要一環(huán),其關(guān)注度大幅提升。同時(shí),口腔護(hù)理需求不斷進(jìn)階,美齒經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力突顯。

【新銳SHOW③】這些高階玩家把口腔品類重新做了一遍

過(guò)去我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品基本以寶潔、聯(lián)合利華以及高露潔等跨國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品為主體。但近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，本土日化企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)始在口腔護(hù)理市場(chǎng)占據(jù)主要地位。

2021年幾乎所有口腔護(hù)理類目都迎來(lái)了增長(zhǎng)，主要表現(xiàn)在核心類目的價(jià)格提升，部分傳統(tǒng)類目向升級(jí)類目流轉(zhuǎn)，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)也帶來(lái)了新類目和新模式機(jī)會(huì)。

根據(jù)Mintel英敏特的報(bào)告指出，口腔清潔市場(chǎng)在2017-2022年間將以7.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持增長(zhǎng)，在2022年達(dá)到492.14億元人民幣。而因這一片藍(lán)海，這幾年在口腔護(hù)理領(lǐng)域也誕生出了越來(lái)越多的“新秀”。

2021年，口腔護(hù)理領(lǐng)域超20家公司獲得融資，涌現(xiàn)了參半、BOP、冰泉、牙博士、清汁科研等大批新興口腔護(hù)理品牌，一舉成為上半年口腔一級(jí)市場(chǎng)最吸金的賽道之一。

而當(dāng)越來(lái)越多的高階玩家涌入口腔護(hù)理板塊時(shí)，這個(gè)傳統(tǒng)日化品類碰撞出了更多不一樣的新概念和新產(chǎn)品。

就記者梳理來(lái)看，發(fā)現(xiàn)這些品牌多從以下幾個(gè)方面來(lái)切入和吸引年輕一代：

1、口腔護(hù)理產(chǎn)品“美妝化”，在審美和顏值上下功夫，成功使品牌與老牌子形成明顯的差異。

2、在香型方面進(jìn)行創(chuàng)新，圍繞年輕人需求。

3、線上渠道成為營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)。

而這一期CBE好品牌就聚焦到了口腔護(hù)理品類的“后浪”們。

在這次2022年CBE好品牌榜單評(píng)選中，各個(gè)不同賽道和品類中都涌現(xiàn)出了一大批新銳挑戰(zhàn)者們，經(jīng)quanwei層層篩選之后，新銳好品牌榜單候選品牌最新出爐。

他們敢于突破巨頭壟斷，

用新思維新方式讓傳統(tǒng)品類煥發(fā)新生機(jī)，

用創(chuàng)新的技術(shù)和全新的審美把品類重新打造，

2022，他們值得被看到。

  Usmile

像護(hù)膚一樣護(hù)理口腔

品牌成立時(shí)間：2015年

公司名稱：廣州星際悅動(dòng)股份有限公司

品牌所屬國(guó)：中國(guó)

產(chǎn)品價(jià)位：300-500元

展位號(hào)：W3B14

usmile是所屬?gòu)V州星際悅動(dòng)股份有限公司旗下的全面口腔護(hù)理品牌 ，倡導(dǎo)像護(hù)膚一樣護(hù)理口腔。

2020年幾乎所有口腔護(hù)理主要類目都迎來(lái)了增長(zhǎng)，主要表現(xiàn)為電動(dòng)牙刷和漱口水等核心類目的價(jià)格升級(jí)所帶來(lái)的增長(zhǎng)。其中，一些類目在疫情期間更是銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理行業(yè)逐漸風(fēng)生水起。而作為這條賽道上的主力軍——定位全面口腔護(hù)理品牌的usmile，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)雙十一銷售額破億的電動(dòng)牙刷品牌。

與其它品牌不同，從創(chuàng)立開(kāi)始，usmile就沒(méi)有把口腔護(hù)理局限在簡(jiǎn)單的清潔需求上，而是定位全面口腔護(hù)理，倡導(dǎo)像護(hù)膚一樣護(hù)理口腔的品牌理念。

深挖口腔護(hù)理品類，布局全面口腔護(hù)理產(chǎn)品線，并依據(jù)國(guó)人口腔護(hù)理現(xiàn)狀和普及全民口腔護(hù)理健康教育的目標(biāo)，劃分出口腔護(hù)理三大發(fā)展階段——初級(jí)階段，滿足牙齒清潔基本需求；成長(zhǎng)階段，追求口腔健康進(jìn)階護(hù)理；成熟階段，實(shí)現(xiàn)個(gè)人形象美的提升。

同時(shí)，usmile還聯(lián)合國(guó)內(nèi)外專業(yè)口腔醫(yī)師，定義國(guó)人口腔護(hù)理四大步驟，為全民普及正確的口腔護(hù)理方法——第一步，去除齒縫殘?jiān)?；第二步，徹底清潔牙齒；第三步，調(diào)理清新口氣；第四步，提升個(gè)人形象。

短短的5年時(shí)間，usmile就坐上了國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙shuaxiaoliang第一的位置，建立起差異化品牌形象，透過(guò)這次新年心意禮盒活動(dòng)，我們大概可以總結(jié)出它的“突圍”策略——始終以用戶為中心，反向優(yōu)化產(chǎn)品。

參半

顛覆傳統(tǒng)品類的固化認(rèn)知

品牌成立時(shí)間：2018年

公司名稱：深圳小闊科技有限公司

品牌所屬國(guó)：中國(guó)

產(chǎn)品價(jià)位：30-100元

展位號(hào)：W6B09

參半從創(chuàng)立之初就喊出了一個(gè)口號(hào)，將牙膏變成護(hù)膚品，而為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，參半從內(nèi)到外都加入了與眾不同的可視化元素。

從外包裝來(lái)看，參半更像是一款防曬啫喱。此外，參半牙膏的膏體也不同于普通牙膏，非固體而是流體，采用植物纖維替代了化工膠，使膏體接觸起來(lái)有點(diǎn)像護(hù)手霜。

市面上傳統(tǒng)的牙膏品牌，不管是佳潔士、冷酸靈、還是黑人等，他們的產(chǎn)品有效成分都以酵素、竹鹽、薄荷或者中草藥為主，主打功效也是清潔牙齒、清新口氣、防蛀修護(hù)等，但是參半的產(chǎn)品定位是：“像護(hù)理皮膚一樣滋養(yǎng)口腔”。

參半創(chuàng)始人尹闊在接受相關(guān)媒體專訪時(shí)表示：“口腔護(hù)理分為兩部分：硬組織和軟組織，傳統(tǒng)牙膏基本只著眼于前者。而參半在保證傳統(tǒng)牙膏的必備功效基礎(chǔ)上，加入了魚子醬、圣地亞哥燕窩、澳洲甜橙等常見(jiàn)于護(hù)膚品成分。這些配方將主要作用于口腔內(nèi)的軟組織，起到防護(hù)作用。如果傳統(tǒng)牙膏是藥，那參半更像是一種保健品”。

在成分上，參半使用的是魚子醬、蟲(chóng)草、燕窩、冷杉等比較高檔的原材料；在配方上，則采用水合硅石代替?zhèn)鹘y(tǒng)摩擦劑，用木糖醇代替糖精鈉，用植物纖維代替工業(yè)凝膠。

參半從一開(kāi)始就喊出了一半人工一半科技的口號(hào)，50%手工提取和50%科技。每款產(chǎn)品中添加的植物原材料均出自傳統(tǒng)手工，后半部分植物提取則采用先進(jìn)的科技進(jìn)行融合和成型。

參半這種顛覆性的產(chǎn)品創(chuàng)新和模式也獲得了資本關(guān)注，從創(chuàng)立以來(lái)，參半已經(jīng)獲得了10輪融資，其中有一筆單筆融資金額高達(dá)4億人民幣。

簡(jiǎn)潔

打造jizhi性價(jià)比的電動(dòng)牙刷

品牌成立時(shí)間：2004年

公司名稱：寧波簡(jiǎn)潔日化有限公司

品牌所屬國(guó)：中國(guó)

產(chǎn)品價(jià)位：20-100元

展位號(hào)：W3C14

目前市場(chǎng)上電動(dòng)牙刷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)帶一直是150-300元之間，比歐樂(lè)B、飛利浦等等基本不會(huì)低過(guò)百元大關(guān)，而簡(jiǎn)潔這個(gè)來(lái)自寧波的牙刷品牌卻打破了技術(shù)壁壘，直接把電動(dòng)牙刷的價(jià)格打了下來(lái)。

從天貓店鋪來(lái)看其充電款的電動(dòng)牙刷價(jià)格在98元左右，電池款的價(jià)格只在20元左右，雖然在價(jià)格上主打親民路線，但是在功能上簡(jiǎn)潔還是做到了dapai電動(dòng)牙刷覆蓋的功能。其設(shè)置有5種刷牙模式：可以讓消費(fèi)者自己選擇舒適的模式，而且磁懸浮聲波震動(dòng)讓清潔效果更加倍，簡(jiǎn)單描述就是通過(guò)電磁裝置形成特定磁場(chǎng)，起振裝置置于磁場(chǎng)中間，然后通過(guò)傳導(dǎo)軸將能量傳導(dǎo)到牙刷頭的每一根刷毛上，讓刷毛按照指定軌跡運(yùn)動(dòng)來(lái)模擬手動(dòng)刷牙。這樣的好處是沒(méi)有了機(jī)械摩擦，噪音會(huì)更小且能耗低、頻率高；更重要的是能正確有效的模擬手動(dòng)牙刷，通過(guò)變頻技術(shù)，還能起到按摩牙齦的作用。

簡(jiǎn)潔電動(dòng)牙刷還設(shè)置智能計(jì)時(shí)器功能，一般是2分鐘就自動(dòng)停止工作或提醒，保證控制刷牙時(shí)間，有些還有30秒分段提醒，保證每個(gè)區(qū)域刷牙時(shí)間均勻。

簡(jiǎn)潔在保證基礎(chǔ)功能上，打破了電動(dòng)牙刷的百元大關(guān)，jizhi性價(jià)比也受到了市場(chǎng)認(rèn)可，據(jù)了解，簡(jiǎn)潔去年的營(yíng)收同比增了20%，未來(lái)可期。

萊可

電動(dòng)牙刷源頭工廠

品牌成立時(shí)間：2018年

公司名稱：寧波萊可家居用品有限公司

品牌所屬國(guó)：中國(guó)

產(chǎn)品價(jià)位：20-100元

展位號(hào)：W3S03

得益于口腔護(hù)理這一塊大蛋糕，很多新創(chuàng)業(yè)者想要入局牙刷品類，但是苦于沒(méi)有靠譜的OEM/ODM廠家，而萊可所在的寧波萊可家居用品有限公司正完美符合了這一需求。

萊可是一家集生產(chǎn)與加工為一體的制造型企業(yè)，專注智能口腔護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)，產(chǎn)品主要包括電動(dòng)牙刷及電動(dòng)牙刷頭。擁有高速植毛機(jī)、高速異型機(jī)、異型機(jī)、切磨毛機(jī)、刷頭包裝機(jī)及周邊設(shè)備；擁有電動(dòng)牙刷專業(yè)生產(chǎn)線、熱封包裝機(jī)，同時(shí)配備專業(yè)的檢測(cè)儀器以滿足生產(chǎn)需求。

據(jù)介紹目前萊可既有自我品牌的建設(shè)與推廣，也有OEM&ODM合作模式，目前已與國(guó)內(nèi)諸多zhiming品牌建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。

據(jù)了解，萊可可根據(jù)品牌方要求進(jìn)行電刷產(chǎn)品的生產(chǎn)，針對(duì)外包裝也可提供專屬設(shè)計(jì)，同時(shí)也能提供產(chǎn)品代加工服務(wù)，包括刷頭植毛生產(chǎn)、包裝、出貨等一條龍服務(wù)，可以說(shuō)是新銳口腔品牌的保姆式管家。

除上文提到的品牌外，還有更多優(yōu)質(zhì)新銳美妝品牌將攜新產(chǎn)品、新技術(shù)、新政策于2022年5月12-14日，在上海新國(guó)際博覽中心（浦東）舉辦的第27屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)上精彩亮相！

想面對(duì)面與新銳美妝品牌溝通，獲取商貿(mào)機(jī)會(huì)？立即長(zhǎng)按識(shí)別下方二維碼，進(jìn)行觀眾登記，提前獲得參觀資格！

更多CBE好品牌——新銳品牌

首批榜單陣容

（以下排名不分先后）

口腔護(hù)理

usmile

參半

簡(jiǎn)潔

萊可

柔之伊

護(hù)膚

潤(rùn)百顏

米蓓爾

頤蓮

璦爾博士

夸迪

伊薇璦姆

谷雨

赫麗爾斯

Haa

梵琳

蜜詩(shī)肌

科洱美

煥顏有方

如薇

艾遇

科麗妍

渡美

莎娜

3lab

AHAVA

伊瑞施

珂蒂絲

Rafra

蔻意詩(shī)

艾多美

依花珞娜

The Ordinary

簡(jiǎn)初

仙迪萊利

馥露迪雅

米佐

面膜

C咖

SNP

金芭儷思-艾莉薇

彩妝

花西子

悠宜

柳絲木

安若花集

優(yōu)沃朵

五月季

姬玖

蓓思妮

佩冉

安鉑俐

柏瑞美

Sunnies Face

發(fā)品

三谷

沃迷

超級(jí)種子

Olaplex

阿蜜濃

SEEDBEE

護(hù)理用品

樂(lè)若

沐品軒

芮瑋

第三宇宙

迪科赫廷

素士

CHICICIMO

穆杰羅

男士護(hù)理

英吉利

多樂(lè)可

摩隆

香水香氛

冰希黎

巴莉奧

香遇沙龍香水

艾斯迷

芳慕

CARLOTTA

祝安

GUESS

MCM

Kate Spade

KARL LAGERFELD

EMOD

香水香氛

冰希黎

巴莉奧

香遇沙龍香水

艾斯迷

芳慕

CARLOTTA

祝安

GUESS

MCM

Kate Spade

KARL LAGERFELD

EMOD

美妝工具/配件

艾諾琪

茉即

無(wú)意

口服保養(yǎng)品

山本漢方

家用美容儀

阿狄斯蒂克

家用清潔

Evershine

茉汰

服務(wù)機(jī)構(gòu)

微一案